Блог

Как использовать UGC (контент от гостей) для продвижения мероприятий

В мире, где каждый человек — потенциальный контент-мейкер с камерой в кармане, пользовательский контент (UGC) становится мощнейшим инструментом продвижения событий. Когда гости сами рассказывают о вашем мероприятии, это работает эффективнее любой рекламы. Почему? Потому что люди доверяют людям: исследования показывают, что более 90% потребителей больше верят отзывам других людей, чем прямым сообщениям от брендов.

Как стимулировать создание UGC на мероприятии

1. Создавайте «инстаграмные» пространства

Продумайте мероприятие так, чтобы любой снимок выглядел привлекательно:
  • Оформите стильные фотозоны с хорошим освещением,
  • Установите интерактивные инсталляции, мимо которых невозможно пройти,
  • Разместите фотобудки с моментальной печатью снимков и возможностью поделиться в соцсетях,
  • Пригласите аниматоров в запоминающихся костюмах — они станут «магнитом» для фото и видео.

2. Грамотно брендируйте пространство

Сделайте так, чтобы ваш бренд естественно попадал в кадр:
  • Разместите логотип компании на фотостенах и в ключевых точках мероприятия,
  • Используйте брендированный реквизит для фотографий,
  • Создайте уникальные хештеги мероприятия и разместите их на видных местах,
  • Продумайте фирменные элементы, которые будут узнаваемы даже без прямого упоминания бренда.

3. Мотивируйте гостей делиться контентом
Дайте людям дополнительные причины публиковать фото и видео:
  • Организуйте конкурс на лучший пост с хэштегом мероприятия,
  • Предложите скидку на следующее событие за публикацию отзыва,
  • Создайте специальный AR-фильтр или маску для соцсетей,
  • Сделайте интерактивную активность, результатами которой захочется поделиться.

Как использовать собранный UGC после мероприятия

1.Создавайте вторичный контент

Превратите пользовательский контент в материалы для своих каналов:
  • Собирайте лучшие фото и видео в тематические подборки,
  • Создавайте дайджесты отзывов для социальных сетей,
  • Используйте яркие цитаты гостей в своих промо-материалах,
  • Трансформируйте интересные моменты в мемы и развлекательный контент.

2. Разрушайте стереотипы

Используйте UGC для изменения восприятия вашего бренда:
  • Если вас считают консервативной компанией — показывайте, как весело проходят ваши мероприятия;
  • Для «серьезного» B2B-бизнеса (например, поставщика металла) UGC с корпоратива может показать, что за суровым фасадом скрываются живые, увлеченные люди;
  • Демонстрируйте разнообразие вашей аудитории через их собственные фото и видео.

3. Укрепляйте HR-бренд

UGC отлично работает для привлечения новых сотрудников:
  • Показывайте, как ваша команда отдыхает и веселится;
  • Демонстрируйте корпоративную культуру через призму реальных эмоций сотрудников;
  • Прикрепляйте живые фото с мероприятий к описанию вакансий;
  • Создавайте видеоролики о жизни компании на основе контента с корпоративов.

Юридические аспекты использования UGC

Важно соблюдать правовые нормы при работе с пользовательским контентом:
  • Идеальный вариант — репостить контент, в котором вас отметили (это считается публичным разрешением);
  • Можно заранее прописать в правилах мероприятия, что UGC с определенным хештегом может быть использован в ваших каналах;
  • При использовании чужого контента всегда указывайте автора;
  • В спорных случаях лучше запросить явное разрешение на использование материалов.

Практические советы

  • Создавайте неожиданности: чем более необычным будет ваше мероприятие, тем больше желания у гостей поделиться впечатлениями.
  • Думайте о деталях: мелочи часто становятся самыми «вирусными» элементами (необычное угощение, креативные бейджи, оригинальные подарки).
  • Обеспечьте техническую доступность: хороший Wi-Fi и зарядные станции помогут гостям делиться контентом прямо во время события.

Собирайте контент централизованно: создайте единую галерею или альбом, куда гости смогут загружать свои фото и видео.
Итог: Грамотно спланированное мероприятие с продуманными точками для создания UGC не только обеспечит вам органическое продвижение во время и после события, но и создаст банк аутентичного контента, который авв сможете использовать в маркетинговых коммуникациях на протяжении долгого времени. Главное — сделать так, чтобы гостям действительно хотелось делиться своими впечатлениями.

Хотите, чтобы о вашем мероприятии говорили в социальных сетях? Обращайтесь в BUBIN Events — мы знаем, как создавать события, которые невозможно не запечатлеть!