В мире, где каждый человек — потенциальный контент-мейкер с камерой в кармане, пользовательский контент (UGC) становится мощнейшим инструментом продвижения событий. Когда гости сами рассказывают о вашем мероприятии, это работает эффективнее любой рекламы. Почему? Потому что люди доверяют людям: исследования показывают, что более 90% потребителей больше верят отзывам других людей, чем прямым сообщениям от брендов.
Как стимулировать создание UGC на мероприятии
1. Создавайте «инстаграмные» пространства
Продумайте мероприятие так, чтобы любой снимок выглядел привлекательно:
2. Грамотно брендируйте пространство
Сделайте так, чтобы ваш бренд естественно попадал в кадр:
3. Мотивируйте гостей делиться контентом
Дайте людям дополнительные причины публиковать фото и видео:
Продумайте мероприятие так, чтобы любой снимок выглядел привлекательно:
- Оформите стильные фотозоны с хорошим освещением,
- Установите интерактивные инсталляции, мимо которых невозможно пройти,
- Разместите фотобудки с моментальной печатью снимков и возможностью поделиться в соцсетях,
- Пригласите аниматоров в запоминающихся костюмах — они станут «магнитом» для фото и видео.
2. Грамотно брендируйте пространство
Сделайте так, чтобы ваш бренд естественно попадал в кадр:
- Разместите логотип компании на фотостенах и в ключевых точках мероприятия,
- Используйте брендированный реквизит для фотографий,
- Создайте уникальные хештеги мероприятия и разместите их на видных местах,
- Продумайте фирменные элементы, которые будут узнаваемы даже без прямого упоминания бренда.
3. Мотивируйте гостей делиться контентом
Дайте людям дополнительные причины публиковать фото и видео:
- Организуйте конкурс на лучший пост с хэштегом мероприятия,
- Предложите скидку на следующее событие за публикацию отзыва,
- Создайте специальный AR-фильтр или маску для соцсетей,
- Сделайте интерактивную активность, результатами которой захочется поделиться.
Как использовать собранный UGC после мероприятия
1.Создавайте вторичный контент
Превратите пользовательский контент в материалы для своих каналов:
2. Разрушайте стереотипы
Используйте UGC для изменения восприятия вашего бренда:
3. Укрепляйте HR-бренд
UGC отлично работает для привлечения новых сотрудников:
Превратите пользовательский контент в материалы для своих каналов:
- Собирайте лучшие фото и видео в тематические подборки,
- Создавайте дайджесты отзывов для социальных сетей,
- Используйте яркие цитаты гостей в своих промо-материалах,
- Трансформируйте интересные моменты в мемы и развлекательный контент.
2. Разрушайте стереотипы
Используйте UGC для изменения восприятия вашего бренда:
- Если вас считают консервативной компанией — показывайте, как весело проходят ваши мероприятия;
- Для «серьезного» B2B-бизнеса (например, поставщика металла) UGC с корпоратива может показать, что за суровым фасадом скрываются живые, увлеченные люди;
- Демонстрируйте разнообразие вашей аудитории через их собственные фото и видео.
3. Укрепляйте HR-бренд
UGC отлично работает для привлечения новых сотрудников:
- Показывайте, как ваша команда отдыхает и веселится;
- Демонстрируйте корпоративную культуру через призму реальных эмоций сотрудников;
- Прикрепляйте живые фото с мероприятий к описанию вакансий;
- Создавайте видеоролики о жизни компании на основе контента с корпоративов.
Юридические аспекты использования UGC
Важно соблюдать правовые нормы при работе с пользовательским контентом:
- Идеальный вариант — репостить контент, в котором вас отметили (это считается публичным разрешением);
- Можно заранее прописать в правилах мероприятия, что UGC с определенным хештегом может быть использован в ваших каналах;
- При использовании чужого контента всегда указывайте автора;
- В спорных случаях лучше запросить явное разрешение на использование материалов.
Практические советы
- Создавайте неожиданности: чем более необычным будет ваше мероприятие, тем больше желания у гостей поделиться впечатлениями.
- Думайте о деталях: мелочи часто становятся самыми «вирусными» элементами (необычное угощение, креативные бейджи, оригинальные подарки).
- Обеспечьте техническую доступность: хороший Wi-Fi и зарядные станции помогут гостям делиться контентом прямо во время события.
Собирайте контент централизованно: создайте единую галерею или альбом, куда гости смогут загружать свои фото и видео.
Итог: Грамотно спланированное мероприятие с продуманными точками для создания UGC не только обеспечит вам органическое продвижение во время и после события, но и создаст банк аутентичного контента, который авв сможете использовать в маркетинговых коммуникациях на протяжении долгого времени. Главное — сделать так, чтобы гостям действительно хотелось делиться своими впечатлениями.
Хотите, чтобы о вашем мероприятии говорили в социальных сетях? Обращайтесь в BUBIN Events — мы знаем, как создавать события, которые невозможно не запечатлеть!
Хотите, чтобы о вашем мероприятии говорили в социальных сетях? Обращайтесь в BUBIN Events — мы знаем, как создавать события, которые невозможно не запечатлеть!