Больше чем футболка: 3 способа придумать корпоративный мерч, который не захочется выбрасывать

Давайте начистоту: у каждого из нас дома есть ящик с «корпоративным наследием» — ручки, которые не пишут, флешки на 2 ГБ и блокноты с неудачным логотипом. Этот мерч не работает. Он не вызывает эмоций, не рассказывает историю и не укрепляет связь с брендом. Он просто занимает место.

Хороший мерч — это ваш тихий амбассадор. Он продолжает рассказывать о вас и вашем событии даже после его окончания. В BUBIN EVENTS мы уверены, что к созданию мерча нужно подходить с той же креативностью, что и к организации ивента. Делимся тремя проверенными подходами, которые помогут создать вещи с характером.

Это самый логичный и глубокий путь. Вы не просто ставите логотип на случайную вещь, а создаете артефакт, который отражает ценности, миссию или тему вашего мероприятия. Мерч становится частью большого нарратива.

Как это работает? Задайте себе вопрос: «Какую одну идею мы хотим донести?»

Примеры:

• Компания-разработчик ПО с фокусом на кибербезопасность. Вместо кружки — стильная шторка для веб-камеры или RFID-чехол для карт. Это полезно, технологично и прямо говорит о вашей сфере.
• Бренд с ценностями эко-френдли. Отличным выбором станет набор для выращивания зелени на рабочем столе, брендированная многоразовая бутылка для воды или шоппер из переработанных материалов.
• Тема конференции — «Новые горизонты». Подарите участникам плед с принтом звездного неба, качественный компас или блокнот с «картой личных достижений».

✅ Результат: Вы получаете осмысленный мерч, который укрепляет имидж компании и работает на вашу репутацию.

Иногда лучшие идеи рождаются, когда вы отпускаете правила. Цель этого подхода — удивить, рассмешить, вызвать яркую эмоцию. Такой мерч может быть слабо связан с вашим продуктом, но он точно свяжет человека с вашим брендом через позитивный опыт.

Как это работает? Соберите команду и устройте штурм на тему: «Какой самый странный, но классный подарок мы могли бы сделать?». Забудьте про «полезность» и «корпоративность».

Примеры:

• Для серьезной финансовой компании. Представьте реакцию на брендированные носки с ироничной надписью «Индекс хорошего настроения» или с принтом биржевых быков и медведей. Это ломает шаблон и делает бренд человечнее.
• Для IT-команды. Разработайте кастомную настольную игру про офисные приключения вашей компании или набор виниловых стикеров с внутренними мемами для ноутбуков.
• Для любого креативного агентства. Набор для создания коктейлей «Креативный шторм» или антистресс-игрушка в форме лампочки с логотипом.

✅ Результат: Вы получаете вирусный потенциал. Таким мерчем хочется делиться в соцсетях, он становится поводом для разговоров и создает прочную эмоциональную связь.

Этот подход основан на эмпатии. Вы думаете о том, где и в каких условиях окажется человек, и предлагаете ему то, что сделает его жизнь лучше в конкретный момент.

Как это работает? Проанализируйте контекст мероприятия: сезон, локацию, программу. Что понадобится вашим гостям?

Примеры:
Событие: Летний корпоратив на природе.

• Что нужно? Защита от солнца и насекомых.
• Креативный мерч: Качественные солнцезащитные очки в брендированном чехле, стильная панама или репеллент в дизайнерской упаковке.

Событие: Зимняя конференция в большом, прохладном павильоне.

• Что нужно? Тепло и уют.
• Креативный мерч: Мягкий флисовый плед или стильный шарф в корпоративных цветах, термокружка.

Событие: Многочасовая стратегическая сессия.

• Что нужно? Энергия и концентрация.
• Креативный мерч: Набор качественного чая/кофе, power bank для гаджетов, удобный блокнот с разметкой для майнд-мэппинга.

✅ Результат: Вы проявляете заботу, и ваш бренд ассоциируется с комфортом и предусмотрительностью. Такой мерч будут использовать сразу, и благодарность будет искренней.

Вместо заключения: какой подход выбрать?
Не обязательно останавливаться на одном. Лучшие решения часто лежат на стыке: придумайте концептуальную вещь, которая будет полезна в конкретных обстоятельствах и вызовет яркую эмоцию.
Создание мерча — это творческая задача, требующая насмотренности и понимания целей. Это возможность еще раз удивить и порадовать вашу аудиторию.
Чувствуете, что готовы создать нечто большее, чем просто ручку с логотипом? Команда ARTPARTNERS поможет разработать и реализовать концепцию корпоративного мерча, который станет предметом гордости, а не пылесборником.